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创意简报是什么_创意简报 视点

2023-06-28 18:38:02    来源:互联网

1、原文地址:创意简报范本·CREATIVE BRIEF创意简报大纲0广告面对的问题是什么?02、机会点是什么?03、广告投放后我们要让人们做什么?04、我们和谁(受众)交谈?05、为什么他们是群体目标?06、他们目前对产品的看法或做法?07、他们目前对竞争对手的看法或做法?08、我们要告诉消费者的利益点是什么?09、证明这个利益点的论据是什么?10、广告后我们想消费者有什么反应?1什么信息特征有助于产生这种反应?12、品牌形象对广告的限定有哪些?13、广告必须包括的内容有哪些?14、媒介方面的考虑是什么?是否有助于进一步成就创意?15、广告还有其他方面的考虑吗?01 广告面对的问题点是什么?(背后与销售任务有关)本案是一个在产品上没有突出亮点的“中庸”楼盘。

2、产品特质:成熟(当地人信赖)的社区+成熟的龙华中心+不突出,但各方面都还不错的产品。

3、广告上的对手:A、金地·梅陇镇productbenefit:时尚的设计+时尚、丰富的消费BRANDIDEA:时尚,丰富的生活,给有能力赢得未来的人B、春华四季园productbenefit:实用的产品+湖、坡的环境形象BRANDIDEA:更实用的生活,给注重家庭生活品质的两口/三口之家(未被充分解决的城市感)02 机会点是什么?FROM:贩卖没有突出优点的产品TO:贩卖没有明显缺点的生活春华四季园、梅陇镇都在贩卖有突出优势的产品(同时也有明显缺陷),而仅有我们,可以贩卖“没有明显缺点”的生活。


【资料图】

4、春华四季园、金地梅陇镇所在的片区不成熟。

5、不适合拥有小孩、老人的家庭居住。

6、2、春华四季园在广告上没有解决“城市感”的问题。

7、3、明年在龙华中心,同期推出的楼盘不像我们拥有成熟的社区。

8、同时,我们是龙华中心最高的住宅。

9、推广风和日丽4期的过程,即如何向“猪八戒”推销“高老庄”的过程!03 广告投放后我们要让人们做什么?产生关注:关外,还有这样一个适合全家人生活的地方!04 我们和谁(受众)交谈?关内的客户。

10、关外龙华本地的换房者。

11、共同特征 “八戒”型客户——一边取经,一边想家。

12、他们,是城市中的“三中”男人中等成就:家庭、事业、金钱……中年心态:关注触手可及的利益,关注代价。

13、中庸价值观:保守,安逸,厌恶改变,风险05 为什么他们是目标群体?八戒台词:十分想念高老庄。

14、核心洞察:向往平和,安逸,充实生活的一家之主。

15、他们有过理想,但已经安于现状。

16、相信自己的处境不会有突发、太大的改变。

17、他们习惯了忍耐现实,习惯自己的梦想被打折扣。

18、他们无论年龄多少,心态普遍中年、中庸,认为生活“稳定”更重要。

19、他们是十足的“现货型”男人。

20、他们的核心欲望是“安全感”,能够促动他们的因素是“责任感”。

21、所以,他们本能的——厌恶等待。

22、2、希望占有更多利益。

23、3、喜欢熟悉的。

24、4、在安全感之上,他们建立自己的满足感。

25、EXAMPLE:什么园林设计,也比不上咱家那颗长了十年的树。

26、门口那家开了5年的店,鸡煲很好吃。

27、你是那个让全家人过上好日子的男人!八戒台词:沙师弟,咱散伙,分行李吧!你回你的流沙河,我回我的高老庄。

28、心理洞察:关注“触手可及”的利益,关注代价。

29、他们对所有的好处都向往,但只对“触手可及”的好处动心!让他们达成购买的关键,与其说是单独强调产品的好处有多大,不如说是他们要付出的代价有多大。

30、给他们梦想,不如让他们看到现实!在城市中,对距离敏感!EXAMPLE:地铁09年才通,那我这三年坐车要花多少钱?八戒台词:妖怪厉害,猴子都打不过,咱们跑吧!心理洞察:厌恶风险。

31、他们厌恶风险,喜欢在自己熟悉的环境中生活。

32、而从根本来说,他们厌恶风险,是因为他们“抗风险的能力”很弱。

33、喜欢在“现成”的地方生活。

34、他们不会为“样式”买单,但推崇他们看得懂的,公认的“材料”、“质地”。

35、EXAMPLE:“你花1000块居然买了个布的包,而不是皮包”——他们会这样责备自己的下一代。

36、对他们而言“皮尔卡丹、梦特娇和ARMANI、DIOR”没有区别,“他们都是世界名牌”——他们这样认为。

37、06 他们目前对产品的看法或做法?关内客户:不知道。

38、龙华本地客户:那片风和日丽老社区里的空地,几年都没有动静了!07 他们目前对竞争对手的看法或做法?金地·梅陇镇:样子挺时尚。

39、但1梯3户的高层!!!!买那里的人一定是没有买过房!再说,买了那里,我家老人、孩子平时去哪里?2、春华四季园:户型不错,相当实用。

40、社区建筑品质也比龙华那边的社区好很多。

41、就是周围……太荒了吧。

42、而且晚上一点都不安全!08 我们要告诉消费者的利益点是什么?让一家之主的你,一步到位满足全家人的幸福。

43、09 证明这个利益点的论据是什么?充实、美满,全家人的生活优越,明智选择。

44、↓全家人都满意,才能让你满意← 你是那个让全家人过上好日子的男人+论据:产品的均好性·利益点。

45、↓只有成熟的男人,才懂得、也有能力,让全家人过得美满←论据:成熟的城区+成熟的社区·信赖感。

46、↓你是全家人的中心←龙华中心+论据:龙华最高的楼·符号性。

47、10 广告后我们想消费者有什么反应?这是我作为一个男人(普通阶层),带着全家人换房的最好选择!11 什么信息特征有助于产生这种反应?(价值归类)大社区2、很多人住了10年的环境(信赖感)3、成熟的龙华中心(距离感+配套)4、在以上基础之上的大户型产品(相对稀缺)5、龙华最高的建筑,俯瞰整个龙华中心6、在市场上对龙华中心相对的“独占”注意!我们必须让关内客户产生“你在中心,其余都是周边’”的印象。

48、但龙华中心是对关内客户释放的第一阶段信息,“中心”是一个缺乏内涵的主张。

49、中心的内容,应该是“更充实的生活”,中心的利益,同时也是让他们没有必要等待,减少风险。

50、12 品牌形象对广告的限定有哪些?信赖感的(男性的) 强调质地的 安逸的13 广告必须包括的内容有那些?发展商、开发商、规划设计单位、整合推广电话、公司地址、预售许可证14 媒介方面的考虑是什么?是否有助于进一步成就创意?注意在龙华中心车站、超市等户外媒体的使用!2、考虑老社区内部的客户群,对社区内部的媒体形式。

51、3、考虑关内客户出关的交通要道。

52、15 广告还有其它方面的考虑吗?(如促销计划、公关、法律限制、公司背景、创意禁忌等。

53、)略。

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